Kuidas maailmamajanduse globaalseid arengusuundi oma tegevuses arvestada? Urmas Varblane

Transcription

1 Kuidas maailmamajanduse globaalseid arengusuundi oma tegevuses arvestada? Urmas Varblane

2 Paindlikkus ja majandusteadus Kuidas selgitada pika-ajalist majanduslikku arengut ja tehnoloogilist muutust? Neoklassikaline (NK) vs Evolutsiooniline (E) NK kasumi maksimeerimine, optimeerimine, tasakaaluseisundi taotlus E - kõige kohanemisvõimelisemad jäävad ellu. Majandusüksuste esmane eesmärk on ellu jääda. Kasum on oluline, kuid kasumi maksimeerimine pole ainus eesmärk

3 Määramatus ja sellega toimetulek evolutsioonilises mudelis Määramatus on majanduselu keskne tunnusjoon Rahuldavalt hakkamasaamine ja piiratud ratsionaalsus on vastus maailma komplekssusele ja informatsiooni mitmekesisusele Dünaamiline vaade majandusele rõhutatakse tehnoloogiate/tehnoloogilise arengu ja teadmuse (knowledge) tähtsust Evolutsiooniline mudel pöörab suurt tähelepanu organisatsioonide kohanemisvõimele ning keskkonnast tulenevale valikule Kui firmad ei suuda muuta käitumist ilmneb loov lammutamine (J.Schumpeter - creative destruction) 3

4 Megatrendid ja väljakutsed maailmas MEGATRENDID Globaliseerumine Jõukeskuste ümberpaigutumine Linnastumine Tehnoloogiad ja innovatsioon Tervis VÄLJAKUTSED/PROBLEEMISTIKUD Kliimamuutus vee/toidu nappus Demograafia vananev elanikkond Ressursinappus Globaalne ebavõrdsus rikaste/vaeste lõhe Migratsioon

5 Maailmamajanduse muutused ja paindlikkus rahvusvahelises ettevõtluses Eeldab põhiliste maailmamajanduse trendidega kursis olemist ja nendega arvestamist oma tegevuses 1 ) Maailmamajanduse jõukeskuse nihe Aasiasse. Euroopa keskne mõtlemine ebapiisav - kasvavad turud ja võimalused väljaspool Euroopat 2) Kiire keskklassi kasv tärkavates majandustes. Kuidas see mõjutab toidu, toorainete ja energia hindu? Vaja tunda keskklassi vajadusi tärkavates majandustes

6 Maailmamajanduse muutused ja paindlikkus rahvusvahelises ettevõtluses 3) Vajadus saada hakkama üha kiiremini vananeva töötajaskonna/elanikkonna tingimustes 4) Tehnoloogilised revolutsioonid kui maailmamajanduse arengu tõukejõud. Tehnoloogia areng koos sotsiaalmeediaga muudab ärimudeleid. Turgude vahelised kaugused vähenevad.

7 1 ) Maailmamajanduse jõukeskuse nihe Aasiasse Euroopa keskne mõtlemine ebapiisav kasvavad turud ja ärivõimalused väljaspool Euroopat G7 USA, SB, Jaapan, Saksamaa, Prantsusmaa, Itaalia, Kanada E7 Hiina, India, Brasiilia, Venemaa, Indoneesia, Mehhiko, Türgi Tärkavate majanduste osakaal maailmamajanduses kasvab kiiresti

8 Maailmamajanduse raskuskese nihkub itta

9 Maailma suurima ostuvõimega turud 2045 ja 2012

10 Hiina on muutunud ülioluliseks osalejaks rahvusvahelises kaubanduses

11 Kellel on raha investeeringuteks? Hiina koos Hong Kongiga on otseinvesteeringute suurima vastuvõtja maailmas Kuid ka suur investor 2012.a. investeeris enam kui Saksamaa ja Suubritannia kokku

12 2. KIIRE KESKKLASSI KASV TÄRKAVATES MAJANDUSTES Enamik maailma rahvastikust elab Hiinas ja teistes Aasia nn uutes majandustes (emerging economies) - need on tulevikus peamised tööjõu pakkujad ja tarbijad! Shares of world population in 2015 (World Bank) 5% 12% 5% 6% 1% 4% 5% 20% China 9% 6% 17% 9% Rest of Asia and Pacific India Rest of South Asia Latin America Turkey Rest of Europe and Central Asia Middle East Sub-Saharan Africa US Eurozone Rest of high income

13 Tarbijate segmendid arenenud tööstusriikides ja arengumaades Top End Lower High End Higher Low End Lower End High End: Differentiated products Functionalities and Performances Less Price sensitive Low End: Undifferentiated Products Mass Production and distribution Price sensitive Tärkavates majandustes keskklassi Top End tähtsus kasvab Higher Low End Miiddle Class kiiresti Generic Segmentation Lower End Top End Lower Top End Higher End Lower High End Higher Low End Developing World Segmentation Lower End Huge Low-end commodity market Rising middle class but still relatively small Tiny highly wealthy segment Industrialized Countries Segmentation Diverse segmentation Middle Class Markets dominate

14 Hinnanguliselt lisandub tärkavates majandustes keskklassi umbes üks miljard tarbijat. Kuidas see mõjutab toidu, toorainete ja energia hindu?

15 Uus põlvkond - Generation 2 (G2) Sündinud pärast 1980ndate keskpaika enesekindlad, sõltumatu mõtlemisega, väljendavad seda tarbimiskäitumisega. Sündinud ainsa lapsena. otsivad emotsionaalset rahuldust parema maitse näitamisega, staatusega. Lojaalsed brändidele, mida usaldavad, eelistavad nishi tooteid masstoodetele Sinna kuulub 200 milj tarbijat 2012 a. ehk 15 % linnade tarbimisest 2022 a.-ks osakaal linnade tarbimisest 35 % Siis on G2 tarbijaid 3 korda rohkem kui babyboomereid USA-s pärast II MS

16 3) Vajadus saada hakkama üha kiiremini vananeva töötajaskonna/ elanikkonna tingimustes

17 Maailma majanduskasv ja selle allikad Maailmamajandus on nautinud 1950.a. erakordset majanduskasvu. Rahvastiku kasv on andnud sellest väga suure osa

18 PROBLEEM vananev elanikkond, aeglasem tööjõu juurdekasv ja aeglasem SKP kasv

19 Töötajate arvu maksimum on juba paljudes riikides möödas ja algab töötajate arvu pidev vähenemine Saksamaa maksimaalne töötajate arv oli 2000.a. Jaapanis 2003 Itaalias 2010 jne

20 VÕITLUS TALENTIDE PÄRAST SELLISED ON LÕPETAJATE ARVUD HIINAS

21 Tehnoloogia areng koos sotsiaalmeediaga muudab ärimudeleid

22 Arvutusvõimsuse kasvu hinnang Million instructions per second 2013 a. juurde loodud uus arvutusvõimsus moodustas 43 % kogu selleks ajaks maailmas loodud arvutusvõimsusest

23 Arvutusvõimsused kasvavad erinevates vahendites Arvutusvõimsused toetavad mobiilsust

24 Mobiilikasutus ühtlustub üle maailma

25 S kaubandus (S commerce) Ühendab e-kaubanduse ja sotsiaalmeedia 1) aitab ettevõtetel oma brände siduda tarbijatega tulenevalt nende sotsiaalsest käitumisest 2) pakub motiivi tarbijatele pöörduda tagasi selle ettevõtte kodulehele 3) pakub tarbijatele kõneplatvormi oma brändi kohta rääkimiseks 4) pakub kogu vajaliku info toote uurimiseks, võrdlemiseks ja lõpuks valikuks eelistamaks antud toodet konkurendi omast Näiteks: tarbijate soovitused, ühisostuplatvormid, foorumid, sotsiaalne reklaam 25

26 Uued ärimudelid tarbija kaasamineühisostude soodustamine ja grupi allahindlused (team buy mudelid) Kollektivistlikes kultuurides väga populaarne ärimudel grupiost Tuanghou ( grupiost) Hiinas ühishuvidega ostjad Taobao/Alsotao aitavad leida soodustuste kaashuvilisi Groupon MyCityDeal - pakub päeva allahindlusi, mis seotakse ostusoovijate minimaalse arvuga Crowdity Barriocuda

27 Uued ärimudelid tarbijate kaasamine

28 UUED ÄRIMUDELID NON-STORE COLLECTION POINTS FOR CLICK-AND-COLLECT SERVICES Example: Chilled mailboxes by Alepa Kauppakassi (Finland) Alepa Kauppakassi is an online grocery service in Greater Helsinki, owned by the regional cooperative of Finland s largest grocery retail, S Group. The launch of chilled mailboxes is a service that extends the limits of grocery delivery. Internet grocery retailing is an underdeveloped category in Finland and chilled mailboxes enable customers with tight schedules (those that are most likely to use the service) to have a flexible and convenient solution at their disposal. The goods can be delivered at any time of the day, and as the mailboxes are chilled, products can remain fresh until consumers are ready to pick them up. The concept launched in Source: Euromonitor International NEW CONCEPTS IN RETAILING: GROCERY CHANNELS PASSPORT 28

29 Kokkuvõte Määramatus on rahvusvahelise majanduselu paratamatu tunnusjoon Rahuldavalt hakkamasaamine eeldab põhiliste maailmamajanduse trendidega kursis olemist ja nendega arvestamist oma tegevuses Paindlikkus eeldab suutlikkust näha maailmamajanduse arengutes võimalusi, kuid ka nende kasutamiseks vajalike võimekuste arendamist